Suchmaschinenoptimierung ist einer der Hauptwege, um im Internet gefunden zu werden. Um unter den ersten 10 Ergebnissen einer Suchmaschine angezeigt zu werden, muss der Website-Betreiber eine Reihe von Maßnahmen realisieren, die seine Website genau auf die Anforderungen einer Suchmaschine einstellen. Das wichtigste Instrument sind die so genannten Keywords, mittels derer die Webcrawler einer Suchmaschine passende Websites zu den Eingaben eines Users zusammenstellen. Aber auch die Verlinkung einer Website, ihr Traffic oder ihre Seriosität spielen bei der Auswahl eine Rolle. Entsprechend gibt es mehrere SEO Strategien.
SEO Strategien – konform zum Sucheintrag
Stimmen die Worte oder die Wortkombinationen, die der User beim Beginn seiner Suche eingibt mit den Keywords der Website überein, ist die Chance, bei den Top Ergebnissen angezeigt zu werden, besonders hoch. Deswegen sollte sich jede Website auf die Formulieren der Interessenten einstellen, und sich nicht im eigenen „Fach-Chinesisch“ erschöpfen. Eine solche Herangehensweise ist generell kundenfreundlicher, denn Spezialisten für ein bestimmtes Gebiet können nicht davon ausgehen, dass ein Interessent sich hier besonders gut auskennt. Genau deswegen sucht dieser ja einen Dienstleister, der seine Wünsche in das jeweilige Fachgebiet transponieren kann. Wenn ein Anbieter dann schon bei der ersten Ansprache schwer verständlich ist, fällt er automatisch als Kooperationsmöglichkeit aus. SEO Strategien sind generell auf Kundenfreundlichkeit eingestellt.
SEO Strategien – konform zur Begrifflichkeit
Für ein und denselben Sachverhalt gibt es immer verschiedene Beschreibungen. SEO Strategien orientieren daher immer auch auf verwandte Begriffe zu den Keywords, um die Möglichkeiten, Interessenten auf eine Seite zu führen, großflächig auszunutzen. Dazu werden verwandte Begriffe nicht nur in den Text eingebaut, sondern auch in die Titel der Websites, in die Titel Unterseiten, in BildunterschriftenDateibezeichnungen. All diese Kriterien benutzt eine Suchmaschine bei der Identifizierung der Keywords (Meta-Tags).
SEO Strategien – konform zum Informationsbedürfnis
Ist der User erst einmal auf die Website gelangt, muss der Betreiber auch dafür Sorge tragen, dass die Suchbegriffe, die den User hierher geführt haben, ihn nicht gleich wieder verschrecken. Denn nichts ist kontraproduktiver für den Leser, wenn sich die Informationen in einer schwer lesbaren Kombination von formalen Wiederholungen ohne Mehrwert darstellen. Deswegen sortieren Suchmaschinen Websites, deren Texte eine Keyword Dichte von 5 % überschreiten, meist gleich wieder aus - zu Recht, denn der User will mit einem flüssigen Text angesprochen werden. SEO Strategien mit optimierten Texten verbinden die Notwendigkeit der angemessenen Keyword-Dichte mit dem Informationsbedürfnis des Users.
SEO Strategien – konform zum Traffic
Hoher Traffic ist ein weiteres Kriterium der Suchmaschinen, um optimale Websites für den User zu finden. Denn Seiten, die viel genutzt werden, versprechen Qualität. Da der Aufbau eines hohen Traffic relativ lange Zeiträume und hohen Aufwand erfordert, gibt es SEO Strategien, die den Linkaufbau durch den Kauf von Backlinks unterstützen. Während die Optimierung on Pageauf die eigenen Potenziale einer Website setzen kann, sind die SEO Strategien Off Page eher dazu angetan, bestehende Defizite im organischen Wachsen einer Website durch manipulative Eingriffe auszugleichen.
